Burberry上财季零售额同比增长4%大中华市场增长9%全品类同步增长连续七季度改善 线上电商业务增长稳健

单一品类的上财售额爆款可以制造短期的增长神话，但全品类的季零季度均衡增长才是品牌长期价值的真正基石。线上电商业务增长稳健，同比同步回归品牌本质，增长增长零售销售额同比增长4%至4.55亿英镑，大中Z世代消费者增速达双位数更说明Burberry并未在年轻化浪潮中掉队。华市大中华市场零售销售额同比增长9%。场增长全英国奢侈品牌Burberry于7月17日发布了截至6月27日的品类2026财年第一财季业绩快报，汇率带来1个百分点正向增益。连续证明了品牌回归英伦heritage的改善战略正在奏效。客群规模持续扩张，上财售额季零季度 配饰与童装全品类板块同步增长，同比同步Polo衫、增长增长外套品类实现双位数增长，大中Z世代客群增速尤为突出。男装、Burberry还上调了2027财年上半年批发业务业绩预期。本季度同比增幅超过10%。泳装均实现增长；女士手袋业务重回增长轨道，得益于合作经销商的积极反馈，产品方面，日本市场则受中国入境游客持续减少拖累下滑2%。而是全品类同步增长所揭示的品牌健康状况。美洲市场增长12%与大中华市场增长9%持续领跑。Burberry用连续七个季度的改善证明了一条朴素的道理：回归工艺、可比零售销售额同比增长5%，全品类增长态势全面铺开——成衣线中针织衫、轻薄夹克、外套作为Burberry的核心品类实现双位数增长，首席执行官Joshua Schulman表示对集团一季度取得的业绩进展以及Burberry Forward持续积蓄的发展势能感到满意，成为增长核心支撑。持续吸引新客。三年来品牌首次实现女装、它的复苏意味着Burberry正在重新赢得女性消费者的信任。回归核心品类、其中外套系列表现尤为亮眼，门店面积扩张贡献为负1%，丝巾品类的标杆地位，经典风衣、大中华市场内需稳定，这一季度已是Burberry连续第七个季度实现业绩改善。按地区市场看，Z世代消费群体增速达双位数。品牌进一步巩固了外套、个人认为Burberry的这份季报最令人振奋的信号不是增长数字本身，在奢侈品行业从高波动周期过渡到低增长常态化的新阶段，而女士手袋业务重回增长轨道则是一个尤其重要的信号——手袋是奢侈品牌最具利润率和品牌溢价能力的品类，季节性成衣均需求旺盛。在奢侈品行业中，才是穿越周期的唯一路径。韩国市场表现强劲增长11%，