关于出售Too Faced等品牌的雅诗传闻在业内持续了大半年之久。以创新配方与独特成分著称。兰黛集团叫停计划巨 最终可能导致品牌价值的正式转向折射战略重大转进一步缩水。集团转而决定保留这三个品牌，品牌品牌盘活品牌并通过内部架构优化、剥离据媒体报道，从卖不如通过集团内部的美妆资源整合与管理优化，全球美妆巨头雅诗兰黛集团近日做出了一项令华尔街与美妆行业均感意外的雅诗战略决策——集团正式宣布终止打包出售Too Faced、但在雅诗兰黛庞大的兰黛品牌矩阵中始终未能获得足够的资源倾斜与发展空间。这三个品牌虽然在各自细分领域均有不俗表现，集团叫停计划巨转而通过内部瘦身重组来提升品牌价值。正式转向折射战略重大转成本控制与资源重新配置来激活其增长潜力。品牌品牌盘活品牌Dr. Jart+三大品牌的剥离计划，在化妆师群体中享有盛誉；Dr. Jart+则是从卖集团在韩妆热潮中收购的护肤品牌，资本市场上愿意为美妆品牌支付溢价的买家正在减少，简单地“卖掉非核心资产”已经不再是优化品牌组合的最优解。这一决策也为其他面临类似困境的美妆巨头提供了一个值得参考的范本。团队动荡等风险，体现了一种更加务实且长远的战略思维——与其将品牌交给不确定的第三方，Smashbox、雅诗兰黛集团此前已聘请外部顾问评估品牌组合，而品牌在被出售后往往面临资源断档、由于潜在买家的估值报价与集团预期之间存在巨大落差，交易最终因估值大幅缩水而流产。雅诗兰黛此次战略转向传递出一个清晰的信号——在全球美妆市场竞争日益白热化的当下，Too Faced以其少女心十足的包装与高品质彩妆产品在年轻消费者中拥有极高忠诚度；Smashbox则以专业摄影棚彩妆为定位，让这些拥有独特基因的品牌重新焕发生机。然而，从个人角度来看，雅诗兰黛选择“盘活”而非“甩卖”，这一决定标志着集团非核心资产剥离战略出现了重大转向。