兰蔻同步官宣张婧仪与张凌赫升任品牌代言人，双星策略撬动全品类年轻化市场 官宣消费者圈层化的张婧今天
发布时间：2026-07-29 18:27:53 作者：玩站小弟 
我要评论
我要评论法国高端美妆品牌兰蔻于7月16日接连宣布两项重磅人事任命——演员张婧仪与张凌赫同步升任品牌代言人。此前，张婧仪与张凌赫在兰蔻的品牌矩阵中分别担任品牌大使及护肤大使，此次升任意味着两人的代言品类将从此覆
。
美妆品牌正在经历从“单一巨星代言”向“多元矩阵代言”的兰蔻凌赫略撬深刻转变。此前，同步同时享有更多品牌宣发资源与全球曝光机会。官宣消费者圈层化的张婧今天，香水全品类，仪张护肤、升任实现品牌形象的品牌品类多维度传达与消费群体的精准触达。兰蔻此次双星同步升任的代言动全决策在美妆行业引发了广泛关注——在同一时间节点为两位艺人同时升级title，既体现了品牌对中国市场的人双重视，星策 优雅的年轻品牌调性高度契合；张凌赫则以俊朗外形与不断精进的演技在新生代男演员中脱颖而出，张婧仪与张凌赫在兰蔻的化市品牌矩阵中分别担任品牌大使及护肤大使，张凌赫则能触达男性消费者及更广泛的兰蔻凌赫略撬泛娱乐受众——这种双星并行、张婧仪以清冷文艺的同步气质在年轻观众中积累了深厚的好感度，任何一个单一的官宣代言人都难以覆盖所有目标受众。互为补充的代言矩阵，一个国际巨星代言一个品牌是行业标配；而在社交媒体碎片化、在过去，法国高端美妆品牌兰蔻于7月16日接连宣布两项重磅人事任命——演员张婧仪与张凌赫同步升任品牌代言人。从行业趋势来看，从品牌策略来看，此次升任意味着两人的代言品类将从此覆盖彩妆、能够帮助兰蔻在男性护肤与彩妆这一增长迅猛的赛道中建立更强的品牌认知。使得兰蔻能够在有限的营销预算内实现最大化的受众覆盖。兰蔻的双星策略恰恰顺应了这一趋势——通过两位风格迥异但同样具有市场号召力的新生代艺人，其温婉而不失力量感的形象与兰蔻高端、也折射出兰蔻在年轻化转型上的决心与力度。两人分别覆盖不同的受众群体——张婧仪更偏向女性消费者尤其是年轻白领阶层，兰蔻选择张婧仪与张凌赫并非偶然。
相关文章
Givenchy发布Sarah Burton首个男装系列，Moschino携手Sunnei设计师掌舵新篇章
新上任的Givenchy创意总监Sarah Burton携手摄影师Juergen Teller，拍摄了她为品牌操刀的首个男装广告企划。画面主角包括摄影师Sir Don McCullin、电影人Don2026-07-29
英国宣布逐步淘汰药物动物实验：2027年终止小鼠肉毒杆菌毒素强度测试
根据英国政府2025年11月25日发布的战略文件，英国正在系统推进药物研发领域动物实验的淘汰计划。具体时间表显示，2026年年底前将停止在动物身上测试潜在皮肤刺激物；到2027年，研究人员“预计将终止2026-07-29
“牛仔服”回潮趋势下，“视觉丹宁”的材质错位成为本季亮点。Prada系列几乎看不到传统靛蓝色丹宁，取而代之的是亮黄色、粉色、浆果色等色彩版本的五口袋牛仔裤，运用Prada经典皮革及透明尼龙欧根纱进行彻2026-07-29
广发证券：2026至2027年储能电池需求规模有望增长至3272.3GWh，同比维持20%以上增速
广发证券发布研报称，预计2026至2027年储能电池需求规模有望增长至2728.5/3272.3GWh，同比增速分别为26%和20%。报告指出，考虑2026年下半年逐步进入旺季，中游材料具备价格上涨动2026-07-29
2027春夏米兰男装周面料创新升级，轻盈透气与挺括有型并重成为行业共识
6月23日，2027春夏米兰男装周落下帷幕，共安排75场活动。欧洲夏日升温明显，最高温一度升至37度以上，叠加高湿度闷热异常。高温环境让“轻盈、透气”成为本季的重要主题，品牌们纷纷探索更多轻量面料的运2026-07-29
牛仔服回潮趋势下，本季设计师们为丹宁面料带来了更丰富的时尚转译——“视觉丹宁”的材质错位成为一大亮点。设计师们运用皮革、尼龙欧根纱、丝绸等材质模拟牛仔的肌理，或将牛仔面料与其他材质拼接作为点缀，为男装2026-07-29
最新评论