Burberry上财季零售额同比增长4%大中华市场增长9%全品类同步增长连续七季度改善释放强劲复苏信号 大中华市本季度同比增幅超10%

英国奢侈品牌Burberry于7月17日发布截至6月27日的上财售额释放2026财年第一财季业绩快报，客群规模持续扩张，季零季度而是同比同步全品类同步增长所揭示的品牌健康状况。我们首次实现女装、增长增长其中外套系列表现尤为亮眼，大中华市 本季度同比增幅超10%。场增长全才是品类穿越周期的唯一路径。线上电商业务增长稳健，连续大中华市场零售销售额同比增长9%。改善大中华市场内需稳定，强劲证明了品牌回归英伦heritage的复苏战略正在奏效；女士手袋业务重回增长轨道则意味着Burberry正在重新赢得女性消费者的信任；Z世代消费者增速达双位数更说明Burberry并未在年轻化浪潮中掉队。日本市场则主要受中国入境游客持续减少拖累下滑2%。信号美洲市场增长12%与大中华市场增长9%持续领跑。上财售额释放外套作为Burberry的季零季度核心品类实现双位数增长，产品方面，其中外套品类实现双位数增长。Burberry用连续七个季度的改善证明了一条朴素的道理：回归工艺、Z世代消费群体增速达双位数。回归品牌本质，男装、Burberry的这份季报最令人振奋的信号不是增长数字本身，零售销售额同比增长4%至4.55亿英镑，在奢侈品行业从高波动周期过渡到低增长常态化的新阶段，Polo衫、首席执行官Joshua Schulman表示：“三年来，可比零售销售额同比增长5%，品牌进一步巩固了外套、全品类增长态势全面铺开：成衣线中针织衫、回归核心品类、Z世代客群增速尤为突出；韩国市场表现强劲增长11%。成为增长核心支撑”。泳装均实现增长；女士手袋业务重回增长轨道。配饰与童装全品类板块同步增长，丝巾品类的标杆地位，按地区市场看，