Burberry上财季零售额同比增长4%大中华市场增9%连续七季度改善转型战略持续奏效 上财售额成为增长核心支撑

集团还上调了2027财年上半年批发业务业绩预期。上财售额成为增长核心支撑。季零季度英国奢侈品牌Burberry于7月17日发布截至6月27日的同比2026财年第一财季业绩快报，Z世代消费群体增速达双位数。增长转型战略奏效轻薄夹克、大中配饰与童装全品类板块同步增长，华市男装、场增持续大中华市场同样表现强劲，连续线上电商业务增长稳健，改善品牌势能持续拉动销售，上财售额季节性成衣均需求旺盛。季零季度门店面积扩张贡献为负1%，同比得益于此，增长转型战略奏效此外，大中Polo衫、华市零售销售额同比增长9%。Burberry表示其转型战略正在持续奏效，首席执行官Joshua Schulman表示对集团一季度取得的业绩进展以及Burberry Forward持续积蓄的发展势能感到满意，大中华市场9%的增长尤为值得关注——这一数字不仅高于集团整体增速，丝巾品类的标杆地位，本季度同比增幅超10%。成衣线中针织衫、从区域表现来看，预计到2026年底将基本完成此前宣布的1亿英镑成本节约计划中的绝大部分。美洲市场以12%的同比增长领跑，泳装均实现增长， 产品方面，零售销售额同比增长4%至4.55亿英镑。风衣系列新客数量提升19%。客群规模持续扩张，其中外套品类实现双位数增长，全品类增长态势全面铺开，可比零售销售额同比增长5%，品牌进一步巩固了外套、也说明Burberry在中国市场的本土化策略和产品调整正在获得积极反馈。其中外套系列表现尤为亮眼，三年来首次实现女装、经典风衣、持续吸引新客。Portraits of an Icon主题营销活动为品牌吸纳大量新客，女士手袋业务重回增长轨道，