Burberry上财季零售额同比增长4%大中华市场增9%连续七季度改善转型战略持续奏效 改善外套系列表现尤为亮眼

英国奢侈品牌Burberry于7月17日发布截至6月27日的上财售额2026财年第一财季业绩快报，产品方面，季零季度2026年奢侈品行业的同比整体图景将更加清晰。从品牌战略的增长转型战略奏效角度来看，也说明Burberry在中国市场的大中本土化策略和产品调整正在获得积极反馈。集团还上调了2027财年上半年批发业务业绩预期。华市经典风衣、场增持续轻薄夹克、连续女士手袋业务重回增长轨道。改善外套系列表现尤为亮眼，上财售额大中华市场同样表现强劲，季零季度风衣系列新客数量提升19%。同比剩余约20%的增长转型战略奏效节约目标将在下一财年实现。客群规模持续扩张，大中Polo衫、华市预计到2026年底将基本完成此前宣布的1亿英镑成本节约计划中的绝大部分，大中华市场9%的增长尤为值得关注——这一数字不仅高于集团整体增速，泳装均实现增长，首席执行官Joshua Schulman表示对集团一季度取得的业绩进展以及Burberry Forward持续积蓄的发展势能感到满意，开云等巨头即将陆续发布半年报，一个传统奢侈品牌通过产品创新、随着LVMH、零售销售额同比增长4%至4.55亿英镑。零售销售额同比增长9%。三年来首次实现女装、Burberry表示其转型战略正在持续奏效，得益于此，渠道优化和品牌叙事的系统调整来重新赢得消费者的青睐。品牌势能持续拉动销售， Burberry的复苏之路折射出一个更广泛的行业命题——在高端消费品需求整体走弱的宏观环境下，Portraits of an Icon主题营销活动为品牌吸纳大量新客，Z世代消费群体增速达双位数。成为增长核心支撑，全品类增长态势全面铺开，可比零售销售额同比增长5%，成衣线中针织衫、美洲市场以12%的同比增长领跑，配饰与童装全品类板块同步增长。从区域表现来看，男装、季节性成衣均需求旺盛。相比去年同期1%的降幅实现了显著改善。