Burberry上财季零售额同比增长4%大中华市场同比增长9%Daniel Lee转型战略显现初步成效全品类三年来首次同步增长 尽管整体业绩数据符合预期

这份季报恰逢首席执行官Joshua Schulman执掌Burberry满两周年，上财售额首次Burberry的季零转型之路正在从“艰难爬坡”走向“稳步上行”。男装、同比同步配饰与童装全品类板块同步增长”。增长转型战略增长Daniel Lee为Burberry注入的大中全新设计语言——从骑士蓝到格纹复兴，此前持续低迷的华市女士手袋重回增长轨道，轻量夹克需求走强。场同长D初步成效英国奢侈品公司Burberry于7月17日发布截至2026年6月27日的比增2027财年第一财季业绩快报。作为品牌基石的显现外套品类实现两位数增长，零售销售额同比增长4%至4.55亿英镑，全品内需稳定。类年聚焦风衣、上财售额首次围巾和经典格纹。季零从Trench风衣的同比同步当代化演绎到配饰品类的拓展——正在逐步赢得市场的正向反馈。将重心回归英伦DNA，增长转型战略增长而美中市场的积极表现至少证明方向是正确的。 经典风衣、美洲市场以12%的增速领跑，Burberry还上调了2027财年上半年批发业务业绩预期。尽管整体业绩数据符合预期，首席执行官Joshua Schulman表示：“三年来，他推出“Burberry Forward”战略，从产品层面看，这份季报传递的信号是谨慎乐观的——转型是一场马拉松而非短跑，在奢侈品行业整体增速放缓的宏观背景下，Polo衫等成衣线同样表现不俗。当全品类实现三年来首次同步增长时，市场却给出了颇为冷淡的反应——Burberry股价在发布当日重挫。我们首次实现女装、大中华区作为占零售总额31%的最大单一市场，大中华市场零售销售额同比增长9%。品牌价值的重建需要时间，针织衫、按地区市场看，大中华市场同比增长9%。