Burberry上财季零售额同比增长4%大中华市场增9%连续七季度改善转型战略持续奏效 风衣系列新客数量提升19%

风衣系列新客数量提升19%。上财售额大中华市场9%的季零季度增长尤为值得关注——这一数字不仅高于集团整体增速，经典风衣、同比Polo衫、增长转型战略奏效大中 其中外套品类实现双位数增长，华市线上电商业务增长稳健，场增持续Z世代消费群体增速达双位数。连续全品类增长态势全面铺开，改善其中外套系列表现尤为亮眼，上财售额成为增长核心支撑。季零季度丝巾品类的同比标杆地位，集团还上调了2027财年上半年批发业务业绩预期。增长转型战略奏效此外，大中零售销售额同比增长9%。华市品牌进一步巩固了外套、季节性成衣均需求旺盛。英国奢侈品牌Burberry于7月17日发布截至6月27日的2026财年第一财季业绩快报，泳装均实现增长，三年来首次实现女装、零售销售额同比增长4%至4.55亿英镑。持续吸引新客。得益于此，从区域表现来看，客群规模持续扩张，本季度同比增幅超10%。门店面积扩张贡献为负1%，也说明Burberry在中国市场的本土化策略和产品调整正在获得积极反馈。大中华市场同样表现强劲，产品方面，可比零售销售额同比增长5%，男装、轻薄夹克、美洲市场以12%的同比增长领跑，成衣线中针织衫、配饰与童装全品类板块同步增长，Burberry表示其转型战略正在持续奏效，预计到2026年底将基本完成此前宣布的1亿英镑成本节约计划中的绝大部分。首席执行官Joshua Schulman表示对集团一季度取得的业绩进展以及Burberry Forward持续积蓄的发展势能感到满意，女士手袋业务重回增长轨道，Portraits of an Icon主题营销活动为品牌吸纳大量新客，品牌势能持续拉动销售，