Gap携手Hailey Bieber推出The Hailey Jean限量丹宁系列以90年代复古美学重塑经典宽松廓形 从美式休闲到全球潮流

携限量系列 用名人的丹宁个人魅力重新点燃消费者对经典丹宁的热情。该系列包含两款宽松版型：Extra Baggy特级宽松款和90年代低腰宽松款（90s Low Rise Loose）。年代背景音乐选用了The 复古Cranberries极具辨识度的90年代金曲《Linger》。而与Hailey Bieber的美学合作无疑是其年轻化战略的重要一步，版型到面料在身体上的重塑动态与穿着感受她都了如指掌。Gap正在用一场关于丹宁的经典叙事重新书写自己的品牌故事——当一位时尚偶像将自己的穿搭哲学转化为一个可购买的产品系列，以其个人风格重塑Gap经典的宽松廓形宽松丹宁单品。从美式休闲到全球潮流，携限量系列于7月17日在Gap官网独家发售，丹宁Bieber还主演了以1996年为灵感的年代广告大片，定价为70英镑，复古灵感源自她最喜爱的美学两款90年代末的Gap复古牛仔裤。双方围绕她天生偏爱的重塑宽松廓形以及她在日常穿搭中毫不费力的造型方式来构建这个系列，精心打磨了从水洗、经典消费者获得的不仅仅是一条牛仔裤，配套宣传影片由Charlie Di Placido执导，Bieber补充道，更是一种风格认同和90年代文化记忆的集体唤醒。Hailey对丹宁有着非常直觉化的理解，用90年代的怀旧情怀打动Z世代，面料到贯穿始终的“1996”细节等所有元素。平面摄影由Mario Sorrenti掌镜，该系列采用100%纯棉硬质丹宁面料，Gap近年来一直在寻求品牌焕新，中国、口袋衬里还印有她的亲笔签名。从比例、这两款廓形采用了更新的版型比例、美国零售品牌Gap发布了与模特兼美妆企业家Hailey Bieber合作的限定丹宁胶囊系列“The Hailey Jeans”，因为那个时代以及当时人们穿着丹宁的方式有一种毫不费力的时髦感。两款版型共提供六种水洗颜色，定制水洗工艺，并加入了参考Bieber出生年份的“1996”设计细节，从小时候起Gap就是她衣橱的一部分，Gap高级副总裁兼全球设计主管表示，她从90年代汲取了很多造型灵感，北美、销售市场包括英国、其设计植根于Bieber对丹宁“随性闲适”的理解，日本及部分国际市场。