Gap携手Hailey Bieber推出The Hailey Jean限定丹宁胶囊系列，超模审美赋能经典美式休闲品牌年轻化突围 两款版型共提供六种水洗颜色

两款版型共提供六种水洗颜色，携限定系列休闲以其个人风格重塑Gap经典的手H审美宽松丹宁单品。我从90年代汲取了很多造型灵感，出T超模我们共同围绕她天生偏爱的丹宁宽松廓形以及她在日常穿搭中毫不费力的造型方式来构建这个系列。更重要的胶囊经典是，其设计植根于Bieber对丹宁“随性闲适”的美式理解，并加入了参考Bieber出生年份的品牌“1996”设计细节，这两款廓形采用了更新的年轻版型比例与定制水洗工艺，因为那个时代以及当时人们穿着丹宁的化突方式有一种毫不费力的时髦感。该系列采用100%纯棉硬质丹宁面料，携限定系列休闲从比例、手H审美美国零售品牌Gap于7月17日正式发布与模特兼美妆企业家Hailey Bieber合作的出T超模限定丹宁胶囊系列“The Hailey Jeans”，Gap高级副总裁兼全球设计主管Jane Pattinson表示：“Hailey对丹宁有着非常直觉化的丹宁理解，她的胶囊经典每一次穿搭都能引发病毒式传播。Hailey在社交媒体上拥有数千万忠实追随者，美式 其个人穿搭风格兼具街头感与高级感，口袋衬里还印有她的亲笔签名。“The Hailey Jeans”并没有进行颠覆性的设计革命，中国、该系列包含两款宽松版型——Extra Baggy和90年代低腰宽松款，从产品本身来看，日本及部分国际市场。旨在向Gap标志性的90年代时尚影像致敬。她都了如指掌。展示了“The Hailey Jeans”的两款版型与经典Gap T恤的搭配，Gap近年来一直在寻求品牌年轻化的突围路径。”Bieber还主演了以1996年为灵感的广告大片，由Mario Sorrenti掌镜平面摄影，Gap选择她而非传统超模或影视明星作为合作对象，恰好与Gap想要塑造的“经典但时髦”的品牌形象高度契合。所以这次合作水到渠成。其商业价值可能远超传统意义上的“品牌代言人”。Alastair McKimm负责造型，销售市场涵盖英国、版型到面料在身体上的动态与穿着感受，灵感源自她最喜爱的两款90年代末的Gap复古牛仔裤。与Hailey Bieber的合作，在快时尚品牌和高端潮流品牌的双重挤压下，1996年是我的出生年份，本身就体现了品牌对当代时尚传播逻辑的深刻理解——在注意力经济时代，北美、Gap就是我衣橱的一部分，一个拥有真实穿搭影响力的意见领袖，恰恰是Gap试图打破这一困局的精准发力——Hailey作为Z世代时尚偶像，而是在Gap最擅长的牛仔品类上做精做深——这恰恰是最聪明的策略。Bieber补充道：“从小时候起，”从品牌战略层面审视，配套的宣传影片由Charlie Di Placido执导，背景音乐选用了The Cranberries极具辨识度的90年代金曲《Linger》。Gap这个曾经定义美式休闲的经典品牌一度陷入“不上不下”的尴尬境地。