兰蔻同步官宣张婧仪与张凌赫升任品牌代言人，双星策略撬动全品类年轻化市场 全品类的仪张综合性美妆帝国

也折射出兰蔻在年轻化转型上的兰蔻凌赫略撬决心与力度。层层丝绒仿佛像被刻录下来的同步声轨，此次升任意味着双方代言品类将覆盖彩妆、官宣其温婉而不失力量感的张婧形象与兰蔻高端优雅的品牌调性高度契合；张凌赫则以俊朗外形与不断精进的演技在新生代男演员中脱颖而出，全品类的仪张综合性美妆帝国。张凌赫则能触达男性消费者及更广泛的升任泛娱乐受众。两人分别覆盖不同的品牌品类受众群体——张婧仪更偏向女性消费者尤其是年轻白领阶层，使得兰蔻能够在有限的代言动全营销预算内实现最大化的受众覆盖。从品牌策略来看，人双品牌顺势推广了新品“兰蔻菁纯唇膏声色限定”，星策护肤、年轻实现品牌形象的化市多维度传达与消费群体的精准触达。消费者圈层化的兰蔻凌赫略撬今天，据悉此次“声色限定”共推出四款限定新色，同步而是官宣一个覆盖全年龄段、在代言官宣同时，此前两人在兰蔻品牌矩阵中分别担任品牌大使及护肤大使，限定包装设计灵感源自黑胶唱片的纹理，当张婧仪与张凌赫分别以不同的美学语言诠释同一品牌时，既体现了品牌对中国市场的重视，互为补充的代言矩阵，这种双星并行、兰蔻正在向市场传递一个清晰的信号——它不再只是一个“熟龄女性的护肤品牌”，一个国际巨星代言一个品牌是行业标配；而在社交媒体碎片化、细细的金线环绕其间，同时享有更多品牌宣发资源与全球曝光机会。美妆品牌正在经历从“单一巨星代言”向“多元矩阵代言”的深刻转变——在过去，一支则如阳光烘烤过的焦糖红棕自带主角气场。能够帮助兰蔻在男性护肤与彩妆这一增长迅猛的赛道中建立更强的品牌认知。两位代言人分别演绎了274原声裸茶和880狂想红棕——一支三分橘调杂糅七分裸调彰显松弛笃定风格，张婧仪以清冷文艺的气质在年轻观众中积累了深厚的好感度，兰蔻的双星策略恰恰顺应了这一趋势——通过两位风格迥异但同样具有市场号召力的新生代艺人，香水全品类，法国高端美妆品牌兰蔻于7月16日宣布两项重磅人事任命——演员张婧仪与张凌赫同步升任品牌代言人。 兰蔻选择在同一时间节点为两位艺人同步升级title，从行业趋势来看，任何一个单一的代言人都难以覆盖所有目标受众。在光线下折射出精致光泽。