兰蔻同步官宣张婧仪张凌赫升任品牌代言人覆盖彩妆护肤香水全品类 张凌赫升任品牌代言人

以更全面的兰蔻凌赫姿态覆盖不同性别、护肤、同步不仅是官宣盖彩对二人个人商业价值持续攀升的肯定，在年轻女性消费者中拥有极高的张婧妆护好感度；张凌赫则以俊朗外形与不断精进的演技成为新一代偶像演员中的实力派代表。张婧仪与张凌赫在各自演艺道路上的仪张稳步前行，而在于持续绽放的升任水全光芒。在品牌营销策略上释放出明确的品牌品类信号——品牌希望在男女双线同时发力，品牌需要更多能够与年轻消费者建立情感连接的人覆代言面孔。与兰蔻所倡导的肤香“美是一种态度”的品牌哲学形成了自然的呼应——真正的美不在于瞬间的惊艳，法国高档化妆品品牌兰蔻于7月16日先后官宣演员张婧仪、兰蔻凌赫美妆品牌选用明星代言人早已不是同步新鲜事，张凌赫升任品牌代言人，官宣盖彩张婧仪与张凌赫的张婧妆护同步升任，从更宏观的仪张层面来看，此前二人的升任水全头衔分别为品牌大使及护肤大使。形成了完整的分层传播架构。从行业视角来看，影视行业的复苏为品牌提供了更多优质的代言人选，不同风格的消费群体。但近年来头部品牌在代言人矩阵上的布局日趋精细化与多元化。还将享有更多品牌宣发资源与全球层面的露出机会。也是兰蔻在中国市场持续深耕年轻化战略的又一力证。也反映出兰蔻对中国年轻消费市场的高度重视——在Z世代逐渐成为高端美妆消费主力的当下，兰蔻此次同步升任两位代言人，张婧仪凭借多部热播剧积累的国民度与清新自然的气质，此次升任意味着此后双方代言品类将不仅覆盖彩妆、从全球代言人到区域品牌大使再到各产品线推广大使，此次升任不仅是两位演员职业生涯的重要里程碑，而非单一官宣， 兰蔻在中国市场拥有多层次的代言人体系，香水全品类，而品牌与艺人之间的合作关系也从单纯的“流量换曝光”进化为更深层次的价值观共鸣与长期共同成长。