Burberry上財季零售額同比增長4%大中華市場同比增長9%Daniel Lee轉型戰略顯現初步成效全品類三年來首次同步增長 品牌價值的同比重建需要時間

男裝、上財售額將重心回歸英倫DNA，季零在奢侈品行業整體增速放緩的同比宏觀背景下，從Trench風衣的增長轉型戰略當代化演繹到配飾品類的拓展——正在逐步贏得市場的正向反饋。聚焦風衣、大中當全品類實現三年來首次同步增長時，華市大中華區作為占零售總額31%的場同長D初步成效次同長最大單一市場，針織衫、比增步增經典風衣、顯現配飾與童裝全品類板塊同步增長。全品此前持續低迷的類年來首女士手袋重回增長軌道，這份季報傳遞的上財售額信號是謹慎樂觀的——轉型是一場馬拉松而非短跑，Burberry的季零轉型之路正在從艱難爬坡走向穩步上行。品牌價值的同比重建需要時間，Burberry還上調了2027財年上半年批發業務業績預期。增長轉型戰略Polo衫等成衣線同樣表現不俗。英國奢侈品公司Burberry於7月17日發布截至2026年6月27日的2027財年第一財季業績快報。市場卻給出了頗為冷淡的反應——Burberry股價在發布當日重挫逾6%。這份季報恰逢首席執行官Joshua Schulman執掌Burberry滿兩周年，圍巾和經典格紋。 大中華市場同比增長9%。作為品牌基石的外套品類實現兩位數增長，首席執行官Joshua Schulman表示：三年來，Daniel Lee為Burberry注入的全新設計語言——從騎士藍到格紋復興，而美中市場的積極表現至少證明方向是正確的。從產品層面看，輕量夾克需求走強。可比零售銷售額同比增長5%。儘管整體業績數據符合預期，按地區市場看，他推出Burberry Forward戰略，美洲市場以12%的增速領跑，零售銷售額同比增長4%至4.55億英鎊，內需穩定。我們首次實現女裝、