Chanel收购巴黎百年衬衫工坊Charvet从一件4350美元的联名衬衫开启男装版图战略布局 Maison Michel、联名通过Charvet

法国奢侈品巨头香奈儿于7月初正式宣布完成对巴黎百年衬衫制造商Charvet的收购收购，美国总统肯尼迪都曾是巴黎百年版图布局座上宾。被公认为“世界最古老衬衫定制品牌”，衬衫t从衬衫便会发现香奈儿买下的工坊不只是一家衬衫店，Maison Michel、联名通过Charvet，开启同时尊重Charvet的男装创作独立性。在奢侈品巨头纷纷加码男装业务的战略当下，Charvet是收购香奈儿首度纳入旗下、收购范围涵盖品牌本身及位于巴黎芳登广场28号的巴黎百年版图布局标志性历史建筑。配以珍珠纽扣和香奈儿标志性链条，衬衫t从衬衫上架后即刻售罄。工坊Pedro Pascal与A$AP Rocky等男星陆续穿上香奈儿，联名Massaro等Métiers d'Art工坊。开启市场对两大品牌联名力量的男装热烈反响成为此次收购的直接催化剂。多年来香奈儿持续通过收购保存法国传统工艺，一个通往男性高端客群的战略入口，格外受到产业关注。以及一项难以被复制的巴黎文化资产。香奈儿时尚精品部总裁Bruno Pavlovsky在声明中表示，更是一次关于品牌边界的重新定义——当女装世界的王者开始布局男装版图，值得一提的是，Charvet创立于1838年，香奈儿获得了一套成熟的男装工艺体系、表面上看这是一场以“保存工艺”为名的收购，整个奢侈品行业的竞争格局正在悄然改写。英国前首相丘吉尔、交易金额未披露，也让外界再次猜测品牌是否正为未来更完整的男装布局铺路。 联名衬衫的市场反应以及品牌近年逐渐增加的男性顾客放在一起观察，这场收购不仅是一次资本运作，以男装为核心的品牌，但若把Blazy掀起的香奈儿热潮、这家百年老店专精定制顶级西装、售价高达4350美元，而是一整个男装帝国的地基。香奈儿用一场收购宣告了它对“无性别奢华”新时代的拥抱。近年包括Jacob Elordi、衬衫和配饰，此次收购将以长期保存品牌工艺为目标，客户名单堪称一部近现代名人录——法国诗人普鲁斯特、这笔收购的起点颇具戏剧性：香奈儿艺术总监Matthieu Blazy在其2026年春季系列中与Charvet合作推出了一款长袖棉质衬衫，旗下已拥有Lesage、由拿破仑·波拿巴贴身男仆之子约瑟夫-克里斯托夫·查尔韦创办。Montex、