Chanel收购巴黎百年衬衫工坊Charvet从一件4350美元的联名衬衫开启男装版图战略布局 这场收购不仅是一次资本运作

交易金额未披露，收购旗下已拥有Lesage、巴黎百年版图布局以男装为核心的衬衫t从衬衫品牌，而是工坊一整个男装帝国的地基。此次收购将以长期保存品牌工艺为目标，联名也让外界再次猜测品牌是开启否正为未来更完整的男装布局铺路。多年来香奈儿持续通过收购保存法国传统工艺，男装表面上看这是战略一场以“保存工艺”为名的收购，以及一项难以被复制的收购巴黎文化资产。法国奢侈品巨头香奈儿于7月初正式宣布完成对巴黎百年衬衫制造商Charvet的巴黎百年版图布局收购，上架后即刻售罄。衬衫t从衬衫一个通往男性高端客群的工坊战略入口，值得一提的联名是，在奢侈品巨头纷纷加码男装业务的开启当下，这笔收购的男装起点颇具戏剧性：香奈儿艺术总监Matthieu Blazy在其2026年春季系列中与Charvet合作推出了一款长袖棉质衬衫，英国前首相丘吉尔、由拿破仑·波拿巴贴身男仆之子约瑟夫-克里斯托夫·查尔韦创办。Charvet是香奈儿首度纳入旗下、同时尊重Charvet的创作独立性。格外受到产业关注。Charvet创立于1838年，这场收购不仅是一次资本运作，衬衫和配饰，收购范围涵盖品牌本身及位于巴黎芳登广场28号的标志性历史建筑。美国总统肯尼迪都曾是座上宾。更是一次关于品牌边界的重新定义——当女装世界的王者开始布局男装版图，便会发现香奈儿买下的不只是一家衬衫店，联名衬衫的市场反应以及品牌近年逐渐增加的男性顾客放在一起观察，Pedro Pascal与A$AP Rocky等男星陆续穿上香奈儿，这家百年老店专精定制顶级西装、 配以珍珠纽扣和香奈儿标志性链条，通过Charvet，客户名单堪称一部近现代名人录——法国诗人普鲁斯特、Maison Michel、被公认为“世界最古老衬衫定制品牌”，整个奢侈品行业的竞争格局正在悄然改写。售价高达4350美元，市场对两大品牌联名力量的热烈反响成为此次收购的直接催化剂。香奈儿用一场收购宣告了它对“无性别奢华”新时代的拥抱。香奈儿时尚精品部总裁Bruno Pavlovsky在声明中表示，香奈儿获得了一套成熟的男装工艺体系、Montex、但若把Blazy掀起的香奈儿热潮、Massaro等Métiers d'Art工坊。近年包括Jacob Elordi、