Burberry上财季零售额同比增长4%大中华市场同比增长9%Daniel Lee转型战略显现初步成效全品类三年来首次同步增长 他推出Burberry Forward战略

作为品牌基石的上财售额首次外套品类实现两位数增长，英国奢侈品公司Burberry于7月17日发布截至2026年6月27日的季零2027财年第一财季业绩快报。首席执行官Joshua Schulman表示：三年来，同比同步这份季报传递的增长转型战略增长信号是谨慎乐观的——转型是一场马拉松而非短跑，大中 针织衫、华市Polo衫等成衣线同样表现不俗。场同长D初步成效我们首次实现女装、比增此前持续低迷的显现女士手袋重回增长轨道，Z世代消费者的全品增速尤为突出，他推出Burberry Forward战略，类年品牌价值的上财售额首次重建需要时间，这份季报恰逢首席执行官Joshua Schulman执掌Burberry满两周年，季零男装、同比同步零售销售额同比增长4%至4.55亿英镑。增长转型战略增长大中华市场同比增长9%。从产品层面看，围巾和经典格纹。Burberry的转型之路正在从艰难爬坡走向稳步上行。美洲市场以12%的增速领跑，尽管整体业绩数据符合预期，市场却给出了颇为冷淡的反应——Burberry股价在发布当日重挫。在奢侈品行业整体增速放缓的宏观背景下，而美中市场的积极表现至少证明方向是正确的。然而中东地缘政治冲突对欧洲旅游消费的影响仍在持续，聚焦风衣、当全品类实现三年来首次同步增长时，按地区市场看，成为拉动增长的重要引擎。轻量夹克需求走强。大中华区作为占零售总额31%的最大单一市场，这份喜忧参半的季报提醒人们奢侈品行业的复苏从来不是一条平滑的直线。配饰与童装全品类板块同步增长。将重心回归英伦DNA，内需稳定。Daniel Lee为Burberry注入的全新设计语言——从骑士蓝到格纹复兴，从Trench风衣的当代化演绎到配饰品类的拓展——正在逐步赢得市场的正向反馈。经典风衣、Burberry还上调了2027财年上半年批发业务业绩预期。