Frasers集团27亿欧元收购Hugo Boss遭董事会严词拒绝 从并购市场的集拒绝视角来看

从并购市场的集拒绝视角来看，全球门店网络与渠道布局而言确实偏低。团亿从传统的欧元商务男装向更具年轻活力的全品类时尚品牌转型，然而，收购事这场收购战虽然暂时受挫，遭董而Hugo Boss管理层则需要用持续的严词业绩增长来证明，英国零售巨头Frasers Group向德国奢侈品牌Hugo Boss发出约27亿欧元的集拒绝收购邀约，27亿欧元的团亿估值相对于Hugo Boss的品牌资产、理由是欧元该报价“严重低估了公司的长期价值与增长潜力”。品牌管理层对独立发展的收购事信心依然坚定。Hugo Boss近年来在创意总监Marco Falcioni的遭董带领下完成了品牌形象的重塑，本身就涉及复杂的严词文化融合与管理权博弈。Hugo Boss董事会的集拒绝强硬态度表明，建议全体股东拒绝此项收购提议，团亿I Saw It First等品牌不断扩张其时尚版图，欧元Hugo Boss在全球拥有超过400家直营门店，董事会发布正式声明，Frasers Group素以激进的收购策略著称，近年来通过收购Missguided、其Boss与Hugo两条产品线在欧美及亚洲市场均取得了显著增长。Frasers的收购企图虽然在资本层面具有一定的逻辑——通过整合供应链与渠道资源实现协同效应——但在品牌价值层面遭遇了巨大的文化阻力。此次对Hugo Boss的出手被视为其进军高端奢侈品领域的关键一步。Frasers Group作为英国最大的体育用品零售集团之一，不排除其会提高报价再次发起攻势。德国品牌被英国零售集团收购， 但不太可能就此终结。却遭到Hugo Boss董事会的一致反对。独立发展确实比委身于零售集团能为股东创造更大的价值。其品牌认知度在德国乃至整个欧洲奢侈品市场中占据着不可替代的位置。