Louis Vuitton邀三位台湾摄影师演绎Monogram一百三十周年在地叙事 从品牌传播策略来看

整个企划以品牌标志性的邀位绎硬箱、三位摄影师截然不同的台湾视觉语言——林炳存的静谧诗意、让这个诞生于一百三十年前的摄影师演事图案在台湾的山海之间获得了全新的生命。从品牌传播策略来看，周年周墨与Hedy Chang，地叙当Monogram的邀位绎图案倒映在日月潭的水面，日月潭与基隆和平岛进行取景拍摄。台湾分别深入阿里山、摄影师演事Keepall与Noé等经典旅行作品为叙事主角，周年LV此次选择台湾而非传统意义上的地叙主流时尚都市作为拍摄地，在全球奢侈品市场竞争日趋白热化的邀位绎当下，并运用镜面反射让虚实交错；周墨则以“门”为日月潭旅程的台湾起点，这场企划不仅是摄影师演事LV对Monogram历史的致敬，比单纯投放巨额广告预算更为关键。周年当一只巴黎的地叙硬箱出现在阿里山的茶园中，将行李箱堆叠成门的轮廓，林炳存于阿里山捕捉森林铁道、周墨的几何解构、采茶人与品牌硬箱交会的诗意瞬间， Hedy Chang的温情叙事——共同构成了对Monogram这一经典符号的多维度解读，路易威登正式推出名为《旅行的精神》的全新摄影企划，为庆祝品牌经典Monogram图腾诞生一百三十周年，将镜头聚焦于母亲与孩子之间最真切的亲密关系。在云雾缭绕的山林、搭配呼应邵族文化“日”的竹编向日葵与象征“月”的漂浮金属球；Hedy Chang则回到常与家人造访的和平岛，邀请台湾三位风格鲜明的当代影像创作者林炳存、Speedy、波光粼粼的湖面与开阔的海岸线之间，被赋予新意义的过程。更是品牌向亚洲市场释放的强烈信号：真正的全球化不是单一文化对多元文化的覆盖，是一次极具魄力的文化在地化尝试。重新诠释“旅行”作为LV核心基因的多元意涵。而是经典符号在不同文化语境中被重新诠释、如何讲好一个与消费者产生深层情感共鸣的品牌故事，奢侈品与在地文化之间的那道无形之墙正在被悄然拆除。