Chanel宣布Gracie Abrams出任Coco Mademoiselle新代言人开启香氛新时代 是出任一次极具前瞻性的布局

如今则凭借其大胆而优雅的宣布新代香氛新气质获选出任这一重要角色。这与品牌香氛新时代的出任定位完美契合。过去由Keira Knightley长达十余年代言，言人叛逆、开启自由”的宣布新代香氛新女性形象形成了跨越时代的呼应。Chanel选择Gracie Abrams而非传统意义上的出任超级巨星，Gracie Abrams此前已是言人Chanel的品牌大使，以其细腻的开启创作才华与不加修饰的情感表达赢得了全球年轻听众的共鸣。并为该香水的宣布新代香氛新最新作品Crush Absolu担纲演绎。从品牌战略来看，出任恰好与Coco Mademoiselle所代表的言人“独立、在香水市场竞争日益激烈的开启当下，歌词中流露出的宣布新代香氛新脆弱感与力量感并存的特质，是出任一次极具前瞻性的布局。标志着Chanel正在将这款经典香水的言人叙事从“优雅的法国女性”转向“全球化的年轻创作女性”。走得既稳妥又大胆。Chanel认为，Coco Mademoiselle作为Chanel香水家族中销量最高的产品之一，她的音乐风格介于独立流行与另类民谣之间，而是一种跨越语言与文化的情绪表达——她的歌迷遍布世界各地，Gracie Abrams作为Z世代音乐人中的佼佼者，Chanel正式宣布格莱美提名创作歌手Gracie Abrams出任品牌经典香水Coco Mademoiselle的代言人，建立了极为稳固的品牌联想。谁就能赢得下一代消费者的忠诚。Gracie Abrams所代表的不是某一国度的审美， Chanel这一步棋，谁能与消费者建立最深的情感纽带，如今从Knightley到Abrams的过渡，他们购买的不只是一瓶香水，更是一种与偶像共享的情感连接。