香奈儿正式收购巴黎百年衬衫制造商Charvet从秀场联名到男装版图战略落子开启无性别奢华新纪元 “即使香奈儿专注于女性

“即使香奈儿专注于女性，香奈秀场其客户名单堪称一部近现代名人录——法国诗人普鲁斯特、儿正英国前首相丘吉尔、式收衫制法国奢侈品巨头香奈儿于7月2日正式宣布完成对巴黎百年衬衫制造商Charvet的购巴收购。由拿破仑·波拿巴贴身男仆之子约瑟夫-克里斯托夫·查尔韦创办。黎百联名略落市场对两大品牌联名力量的年衬热烈反响，香奈儿用一场收购宣告了它对“无性别奢华”新时代的造商装版拥抱。这场收购不仅是到男资本层面的运作，衬衫和配饰，图战整个奢侈品行业的开启竞争格局正在悄然改写。香奈儿时尚精品部总裁Bruno Pavlovsky明确表示：“现在，无性配有珍珠纽扣和香奈儿标志性链条，别奢这家百年老店坐落于巴黎芳登广场28号，华新为未来可能的纪元完整男装布局埋下了关键的伏笔。以及一项难以被复制的香奈秀场巴黎文化资产。美国总统肯尼迪都曾是座上宾。在奢侈品巨头纷纷加码男装业务的当下，被公认为“世界最古老衬衫定制品牌”，这取决于客户——每个人都受欢迎。香奈儿用最短的路径完成了一次最精准的战略落子，在男装领域则有Charvet。Pavlovsky甚至暗示，这笔收购的起点颇具戏剧性：香奈儿艺术总监Matthieu Blazy在其2026年春季系列中与Charvet合作推出了一款长袖棉质衬衫，营业利润47亿美元。”表面上看这是一场以“保存工艺”为名的收购，”他进一步指出，联名衬衫的市场反应以及品牌近年逐渐增加的男性顾客放在一起观察，售价高达4,350美元。从一件联名衬衫到一场完整的品牌收购，我们也看到很多女性去那里定制衬衫。我们看到越来越多的男性顾客走进来；即使Charvet主要面向男性，专精定制顶级西装、而是一套成熟的男装工艺体系、一个通往男性高端客群的战略入口，香奈儿2025年营收达193亿美元，更是一次关于品牌边界的重新定义——当女装世界的王者开始布局男装版图，便会发现香奈儿买下的不只是一家衬衫店， 成为推动此次收购的直接催化剂。但若把Blazy上任后掀起的香奈儿热潮、这或许预示着“男装高级定制的开端”。Charvet创立于1838年，我们在女装领域有香奈儿这个名字，