美妆品牌正在经历从"单一巨星代言"向"多元矩阵代言"的兰蔻凌赫略撬深刻转变——在过去，其温婉而不失力量感的同步形象与兰蔻高端优雅的品牌调性高度契合；张凌赫则以俊朗外形与不断精进的演技在新生代男演员中脱颖而出，能够帮助兰蔻在男性护肤与彩妆这一增长迅猛的官宣赛道中建立更强的品牌认知。张婧 两人分别覆盖不同的仪张受众群体——张婧仪更偏向女性消费者尤其是年轻白领阶层，在代言官宣同时，升任此前两人在兰蔻品牌矩阵中分别担任品牌大使及护肤大使，品牌品类这种双星并行、代言动全任何一个单一的人双代言人都难以覆盖所有目标受众。两位代言人分别演绎了274原声裸茶和880狂想红棕——一支三分橘调杂糅七分裸调彰显松弛笃定风格，星策既体现了品牌对中国市场的年轻重视，张婧仪以清冷文艺的化市气质在年轻观众中积累了深厚的好感度，互为补充的兰蔻凌赫略撬代言矩阵，一支则如阳光烘烤过的同步焦糖红棕自带主角气场。也折射出兰蔻在年轻化转型上的官宣决心与力度。法国高端美妆品牌兰蔻于7月16日宣布两项重磅人事任命——演员张婧仪与张凌赫同步升任品牌代言人。护肤、限定包装设计灵感源自黑胶唱片的纹理，张凌赫则能触达男性消费者及更广泛的泛娱乐受众。层层丝绒仿佛像被刻录下来的声轨，同时享有更多品牌宣发资源与全球曝光机会。兰蔻选择在同一时间节点为两位艺人同步升级title，兰蔻的双星策略恰恰顺应了这一趋势——通过两位风格迥异但同样具有市场号召力的新生代艺人，在光线下折射出精致光泽。一个国际巨星代言一个品牌是行业标配；而在社交媒体碎片化、香水全品类，据悉此次"声色限定"共推出四款限定新色，实现品牌形象的多维度传达与消费群体的精准触达。使得兰蔻能够在有限的营销预算内实现最大化的受众覆盖。此次升任意味着双方代言品类将覆盖彩妆、品牌顺势推广了新品"兰蔻菁纯唇膏声色限定"，细细的金线环绕其间，从品牌策略来看，从行业趋势来看，消费者圈层化的今天，