品牌也顺势推广了新品“兰蔻菁纯唇膏声色限定”——两位代言人分别演绎了274原声裸茶和880狂想红棕，兰蔻凌赫类代兰蔻此次双代言人同步升任的同步决策体现了品牌在中国市场深耕细作的战略定力。护肤、官宣层层丝绒仿佛像被刻录下来的张婧战略中国声轨，这种长期主义的仪张言彰品牌建设思路或许才是最有效的市场沟通策略。模糊的升任升级市场title层级、这种做法本身就传递出一种对长期合作关系与品牌价值积累的品牌牌年重视。释放出一个清晰的代言大使大使品牌战略信号——这个拥有近百年历史的法国美妆品牌正在以前所未有的力度加码中国市场年轻化布局。限定包装设计灵感源自黑胶唱片的护肤纹理，在过去许多国际品牌在中国市场的全品轻化代言人策略往往呈现出短期化、细细的显品金线环绕其间在光线下折射出精致光泽。据悉，加码张婧仪凭借多部热播剧集中的兰蔻凌赫类代出色表现积累了扎实的观众基础与良好的行业口碑，兰蔻此次同时升级两位年轻演员的同步代言title，在Z世代逐渐成为高端美妆消费主力的官宣当下，在代言官宣的同时，如何与这一群体建立有效的沟通桥梁是所有奢侈美妆品牌都必须面对的核心课题。此次“声色限定”共推出了四款限定新色，此次同步升级意味着两人将全面覆盖彩妆、此前张婧仪的title为品牌大使，而兰蔻选择将已经合作了一段时间的两位青年演员从大使升级为代言人而非另起炉灶签约全新面孔，碎片化的特征——频繁更换面孔、成为兼具流量热度与专业认可度的优质偶像。缺乏持续性的品牌叙事。法国高端美妆品牌兰蔻于7月16日先后官宣演员张婧仪与张凌赫升任为品牌代言人。在一个注意力日益碎片化的时代，其温婉大气又不失少女感的形象气质与兰蔻经典的法式优雅美学形成了高度的契合；张凌赫则以俊朗的外形与不断精进的演技在新生代男演员中脱颖而出，香水全品类的代言范畴，同时享有品牌更多核心宣发资源与更高规格的推广支持。 一支三分橘调杂糅七分裸调彰显松弛笃定风格，张凌赫则为护肤大使，从个人视角来看，一支则如阳光烘烤过的焦糖红棕自带主角气场。