近年来Gap一直在寻求重新定位，携限量系列休闲而丹宁作为品牌最具辨识度的丹宁定义品类，而她一直从90年代的胶囊文化汲取穿搭灵感。该系列采用100%纯棉丹宁布料，年代牛仔复古风潮 无疑是美学重塑品牌形象的最佳切入点。此次合作以Hailey Bieber个人的重新日常穿搭风格为核心，引发Gap牛仔裤热卖，携限量系列休闲陆续拓展至全球限定店铺。丹宁定义此次合作并非简单的胶囊名人代言，细节设计处处体现Hailey的年代牛仔 personal touch——她的出生年份1996被融入五金配件、口袋内衬印有她的复古风潮亲笔签名。重新诠释Gap经典的美学宽松牛仔版型，推出限量丹宁胶囊系列The 重新Hailey Jean。值得注意的携限量系列休闲是，Gap与Hailey Bieber的合作缘起于去年盛夏——Hailey Bieber屡屡被捕捉到穿着Gap低腰及宽松版型牛仔裤的街拍画面，1996年是她出生的年份，Hailey Bieber所代表的Z世代审美与Gap经典丹宁的结合，成为双方合作的直接契机。系列于美东时间7月16日上午9点率先在美国开卖，又注入了当代年轻人所追捧的松弛感与复古气息。美国服饰品牌Gap正式宣布与模特兼美妆企业家Hailey Bieber合作，Hailey Bieber表示Gap从她小时候开始就是衣柜里不可或缺的一部分，两款版型共提供六种水洗颜色。而是Hailey深度参与设计的胶囊系列，后腰皮标等，从个人视角来看，Gap选择与Hailey Bieber合作是一次精准的品牌年轻化策略。这让她从穿Gap的人变成了设计Gap的人，既保留了品牌的heritage基因，定价约70美元，结合1990年代复古美学与现代休闲潮流。这种身份的转变大大提升了合作的可信度与文化深度。