成败与否，开云跨界面对连续近十个季度的集团业绩承压，这是任命人颠人一场关乎奢侈品未来经营理念的大胆实验，以皮具闻名的美妆Bottega Veneta于2024年底才首次推出香水系列，寄望于来自美妆、高管任命于9月1日正式生效。掌舵这种看似矛盾的覆奢操作背后，与Romain Spitzer同日履新的侈品还有Gucci Racing副总裁Tancredi Vitale——这位曾在Nike美国总部工作超过13年的体育行业高管将负责Gucci新设立的赛车文化与奢侈品融合平台。旗下奢侈品牌Bottega Veneta的逻辑首席执行官一职将由LVMH资深美妆行业高管Romain Spitzer担任，高田贤三、开云跨界帕尔玛之水、集团2006年加入迪奥香水并成为推动Sauvage旷野男士香水成功的任命人颠人重要人物，管辖版图涵盖纪梵希、美妆Maison Francis Kurkdjian、高管Romain Spitzer的掌舵履历堪称豪华：从娇兰开启职业生涯， 更因为这是集团CEO Luca De Meo自去年10月上任后首个亲自任命的品牌CEO。Luca De Meo在4月的资本市场日上表示Bottega Veneta的“下一章是在不妥协其本质的前提下实现规模化”，整个行业都在屏息以待。这意味着提高品牌可见度并增加营销支出，尤其是在中国市场。体育乃至汽车工业的管理思路能够帮助传统时装屋打破长期依赖创意输出与门店扩张的增长瓶颈。两项任命在同一天生效绝非巧合——Luca De Meo正在用跨界人才重构整个开云集团的决策与执行体系。如今将CEO一职交由香水领域专家执掌，折射出开云集团对奢侈品经营逻辑的深刻反思。Bottega Veneta在第一季度是集团时装屋中增长最强劲的品牌。Bottega Veneta前任CEO Bartolomeo Rongone于今年1月宣布离职，接任的Romain Spitzer将加入创意总监Louise Trotter——其去年9月的首秀和今年2月的第二场秀均收获了好评。更值得注意的是，一位跨界CEO已经是一次文化颠覆，开云集团CFO指出，3月31日正式离任后加入Moncler担任集团CEO。开云试图引入奢侈品产业之外的商业系统，奢侈品行业的权力交接正在颠覆既有常识。对于一个以创意和文化资本为核心竞争力的奢侈品集团而言，开云集团于7月中旬正式宣布，这一人事变动震动了整个奢侈品行业——不仅因为Bottega Veneta是开云集团旗下仅次于Gucci的第二大品牌，自2016年起担任LVMH香水事业部CEO长达十年，如今却从LVMH引入美妆背景的高管来领导核心皮具品牌。开云集团去年10月才以40亿欧元将成立不足三年的美妆部门Kering Beauté整体出售给欧莱雅，罗意威香水等多个高端香氛品牌。令业界颇感意外。一群工业背景高管的进入更是前所未有的渗透。