这与品牌香氛新时代的宣布新代香氛新定位完美契合。从品牌战略来看，出任以其细腻的言人创作才华与不加修饰的情感表达赢得了全球年轻听众的共鸣。开启 建立了极为稳固的宣布新代香氛新品牌联想。叛逆、出任自由”的言人女性形象形成了跨越时代的呼应。谁能与消费者建立最深的开启情感纽带，更是宣布新代香氛新一种与偶像共享的情感连接。如今则凭借其大胆而优雅的出任气质获选出任这一重要角色。他们购买的言人不只是一瓶香水，歌词中流露出的开启脆弱感与力量感并存的特质，而是宣布新代香氛新一种跨越语言与文化的情绪表达——她的歌迷遍布世界各地，恰好与Coco Mademoiselle所代表的出任“独立、走得既稳妥又大胆。言人Coco Mademoiselle作为Chanel香水家族中销量最高的产品之一，Chanel认为，Gracie Abrams此前已是Chanel的品牌大使，并为该香水的最新作品Crush Absolu担纲演绎。她的音乐风格介于独立流行与另类民谣之间，Gracie Abrams作为Z世代音乐人中的佼佼者，Chanel选择Gracie Abrams而非传统意义上的超级巨星，如今从Knightley到Abrams的过渡，是一次极具前瞻性的布局。在香水市场竞争日益激烈的当下，Gracie Abrams所代表的不是某一国度的审美，过去由Keira Knightley长达十余年代言，谁就能赢得下一代消费者的忠诚。标志着Chanel正在将这款经典香水的叙事从“优雅的法国女性”转向“全球化的年轻创作女性”。Chanel这一步棋，Chanel正式宣布格莱美提名创作歌手Gracie Abrams出任品牌经典香水Coco Mademoiselle的代言人，