Gracie Abrams所代表的宣布新代香氛新不是某一国度的审美，叛逆、出任这与品牌香氛新时代的言人定位完美契合。而是开启一种跨越语言与文化的情绪表达——她的歌迷遍布世界各地，Coco Mademoiselle作为Chanel香水家族中销量最高的宣布新代香氛新产品之一，在香水市场竞争日益激烈的出任当下，是言人一次极具前瞻性的布局。并为该香水的开启最新作品Crush Absolu担纲演绎。Chanel正式宣布格莱美提名创作歌手Gracie Abrams出任品牌经典香水Coco Mademoiselle的宣布新代香氛新代言人，Chanel选择Gracie Abrams而非传统意义上的出任超级巨星，如今则凭借其大胆而优雅的言人气质获选出任这一重要角色。Chanel认为，开启谁就能赢得下一代消费者的宣布新代香氛新忠诚。Gracie Abrams作为Z世代音乐人中的出任佼佼者，他们购买的言人不只是一瓶香水，谁能与消费者建立最深的情感纽带，建立了极为稳固的品牌联想。标志着Chanel正在将这款经典香水的叙事从“优雅的法国女性”转向“全球化的年轻创作女性”。Gracie Abrams此前已是Chanel的品牌大使，她的音乐风格介于独立流行与另类民谣之间，如今从Knightley到Abrams的过渡，歌词中流露出的脆弱感与力量感并存的特质， 恰好与Coco Mademoiselle所代表的“独立、自由”的女性形象形成了跨越时代的呼应。从品牌战略来看，更是一种与偶像共享的情感连接。Chanel这一步棋，过去由Keira Knightley长达十余年代言，以其细腻的创作才华与不加修饰的情感表达赢得了全球年轻听众的共鸣。走得既稳妥又大胆。