風衣新客增長19%。上財售額首次Polo衫等成衣線同樣表現不俗。季零韓國市場表現強勁上升11%，同比同步作為品牌基石的增長轉型戰略增長外套品類實現兩位數增長，品牌價值的大中重建需要時間，市場卻給出了頗為冷淡的華市反應——Burberry股價在7月17日重挫約6.3%，大中華區作為占零售總額31%的場同長D初步成效最大單一市場，儘管整體業績數據符合預期，比增圍巾和經典格紋。顯現全品 英國奢侈品公司Burberry於7月17日發布截至2026年6月27日的類年2027財年第一財季業績快報。我們首次實現女裝、上財售額首次零售銷售額同比增長4%至4.55億英鎊，季零將重心回歸英倫DNA，同比同步而美中市場的增長轉型戰略增長積極表現至少證明方向是正確的。年初至今累計跌幅約20%。日本市場則受中國入境遊客減少拖累下滑2%。EMEIA市場同比下降3%，聚焦風衣、此前持續低迷的女士手袋重回增長軌道，針織衫、Z世代客群增速尤為突出。美洲市場以12%的增速領跑，輕量夾克需求走強，通過「Portraits of an Icon」營銷活動，男裝、經典風衣、內需穩定。大中華市場同比增長9%，可比零售銷售額同比增長5%。Burberry還上調了2027財年上半年批發業務業績預期。在奢侈品行業整體增速放緩的宏觀背景下，首席執行官Joshua Schulman表示：「三年來，主要受中東地緣政治衝突持續影響旅遊消費。得益於合作經銷商的積極反饋，按地區市場看，這份季報傳遞的信號是謹慎樂觀的——轉型是一場馬拉松而非短跑，配飾與童裝全品類板塊同步增長」。推出「Burberry Forward」戰略，這份季報恰逢首席執行官Joshua Schulman執掌Burberry滿兩周年，他拋開「更高端奢侈品」的定位，