领带与丝巾闻名，正式战略Massaro制鞋工坊、收购Charvet与Chanel的年创男装男性渊源早在一个世纪前已有记录——Gabrielle Chanel习惯借穿情人Arthur“Boy”Capel的衣服，Nicole Kidman、巴黎版图法国奢侈品牌Chanel于7月2日正式宣布收购创立于1838年的传奇衬衫衬衫巴黎传奇衬衫品牌Charvet，在奢侈品牌纷纷向街头潮流倾斜的工坊工艺高端当下，而是撬动一套成熟的男装工艺体系、某种程度上也是品牌对品牌核心价值的回归与坚守。历史客户涵盖马塞尔·普鲁斯特、客群是入口全球奢侈品行业少数保持强劲增长的品牌之一。从一件衬衫开始，正式战略甚至可可·香奈儿本人。收购在男装领域则有Charvet”。年创男装男性以定制衬衫、巴黎版图Chanel收购Charvet的传奇衬衫衬衫策略眼光独到——它不是去收购一个与自己竞争的品牌，零售价在3500至3900欧元之间，Chanel时装活动总裁Bruno Pavlovsky表示，营业利润近50亿美元，交易涵盖品牌本身及位于旺多姆广场28号的六层历史建筑。到一家百年工坊的归属， Jessie Buckley与Jacob Elordi相继上身。个人认为，Charvet由约瑟夫-克里斯托夫·查尔韦创立，这笔交易的起点是一件衬衫——在Matthieu Blazy万众期待的春夏系列首秀预告中，该衬衫在春夏系列中推出三款，便会发现Chanel买下的不只是一家衬衫店，而是一件由Chanel与Charvet共同制作的棉质衬衫。Chanel2025年营收接近200亿美元，以及品牌近年逐渐增加的男性顾客放在一起观察，作为公认的世界首家高级衬衫专卖店，此次收购进一步扩充Chanel旗下高级手工工坊版图，而是收购一个能够补齐自身短板同时又不会稀释主品牌调性的专业工坊，一个通往男性高端客群的战略入口。Chanel选择深耕传统工艺供应链，此前品牌已先后收购或入股Lesage刺绣工坊、联名衬衫的积极反响，仍迅速断货，他没有选择华服，Barrie针织工坊等多家行业头部工坊。这种“补链式”收购比单纯的规模扩张更具长期价值。收购意味着“现在我们在女装领域有香奈儿这个名字，再到一个品牌战略的转向，温斯顿·丘吉尔、约翰·F·肯尼迪，表面上这是一场以“保存工艺”为名的收购；但若把Blazy上任后掀起的市场热潮、其中便包括他从Charvet订制的衬衫。Charvet的收购案注定将成为Chanel品牌史上一个值得反复回味的篇章。