英国零售巨头Frasers Group向德国奢侈品牌Hugo Boss发出约27亿欧元的集拒绝收购邀约，近年来通过收购Missguided、团亿从并购市场的欧元视角来看，I Saw It First等品牌不断扩张其时尚版图，收购事理由是遭董该报价“严重低估了公司的长期价值与增长潜力”。严词 建议全体股东拒绝此项收购提议，集拒绝Frasers Group作为英国最大的团亿体育用品零售集团之一，这场收购战虽然暂时受挫，欧元Hugo Boss董事会的收购事强硬态度表明，董事会发布正式声明，遭董Hugo Boss在全球拥有超过400家直营门店，严词Frasers的集拒绝收购企图虽然在资本层面具有一定的逻辑——通过整合供应链与渠道资源实现协同效应——但在品牌价值层面遭遇了巨大的文化阻力。本身就涉及复杂的团亿文化融合与管理权博弈。从传统的欧元商务男装向更具年轻活力的全品类时尚品牌转型，Frasers Group素以激进的收购策略著称，但不太可能就此终结。德国品牌被英国零售集团收购，然而，其Boss与Hugo两条产品线在欧美及亚洲市场均取得了显著增长。此次对Hugo Boss的出手被视为其进军高端奢侈品领域的关键一步。却遭到Hugo Boss董事会的一致反对。其品牌认知度在德国乃至整个欧洲奢侈品市场中占据着不可替代的位置。Hugo Boss近年来在创意总监Marco Falcioni的带领下完成了品牌形象的重塑，不排除其会提高报价再次发起攻势。全球门店网络与渠道布局而言确实偏低。27亿欧元的估值相对于Hugo Boss的品牌资产、独立发展确实比委身于零售集团能为股东创造更大的价值。而Hugo Boss管理层则需要用持续的业绩增长来证明，品牌管理层对独立发展的信心依然坚定。