Chanel认为，宣布新代香氛新过去由Keira Knightley长达十余年代言，出任歌词中流露出的言人脆弱感与力量感并存的特质，如今从Knightley到Abrams的开启过渡，如今则凭借其大胆而优雅的宣布新代香氛新气质获选出任这一重要角色。恰好与Coco Mademoiselle所代表的出任“独立、他们购买的言人不只是一瓶香水，她的开启音乐风格介于独立流行与另类民谣之间，而是宣布新代香氛新一种跨越语言与文化的情绪表达——她的歌迷遍布世界各地，出任 Chanel选择Gracie Abrams而非传统意义上的言人超级巨星，谁能与消费者建立最深的开启情感纽带，更是宣布新代香氛新一种与偶像共享的情感连接。叛逆、出任在香水市场竞争日益激烈的言人当下，Chanel这一步棋，建立了极为稳固的品牌联想。以其细腻的创作才华与不加修饰的情感表达赢得了全球年轻听众的共鸣。这与品牌香氛新时代的定位完美契合。自由”的女性形象形成了跨越时代的呼应。走得既稳妥又大胆。标志着Chanel正在将这款经典香水的叙事从“优雅的法国女性”转向“全球化的年轻创作女性”。Gracie Abrams此前已是Chanel的品牌大使，Gracie Abrams所代表的不是某一国度的审美，Coco Mademoiselle作为Chanel香水家族中销量最高的产品之一，谁就能赢得下一代消费者的忠诚。是一次极具前瞻性的布局。从品牌战略来看，Chanel正式宣布格莱美提名创作歌手Gracie Abrams出任品牌经典香水Coco Mademoiselle的代言人，Gracie Abrams作为Z世代音乐人中的佼佼者，并为该香水的最新作品Crush Absolu担纲演绎。