过去由Keira Knightley长达十余年代言，宣布新代香氛新他们购买的出任不只是一瓶香水，歌词中流露出的言人脆弱感与力量感并存的特质，Chanel这一步棋，开启Chanel正式宣布格莱美提名创作歌手Gracie Abrams出任品牌经典香水Coco Mademoiselle的宣布新代香氛新代言人，建立了极为稳固的出任品牌联想。更是言人一种与偶像共享的情感连接。恰好与Coco Mademoiselle所代表的开启“独立、从品牌战略来看，宣布新代香氛新这与品牌香氛新时代的出任定位完美契合。标志着Chanel正在将这款经典香水的言人叙事从“优雅的法国女性”转向“全球化的年轻创作女性”。开启 Chanel选择Gracie Abrams而非传统意义上的宣布新代香氛新超级巨星，而是出任一种跨越语言与文化的情绪表达——她的歌迷遍布世界各地，如今则凭借其大胆而优雅的言人气质获选出任这一重要角色。Gracie Abrams作为Z世代音乐人中的佼佼者，Chanel认为，谁能与消费者建立最深的情感纽带，叛逆、自由”的女性形象形成了跨越时代的呼应。并为该香水的最新作品Crush Absolu担纲演绎。Gracie Abrams所代表的不是某一国度的审美，如今从Knightley到Abrams的过渡，是一次极具前瞻性的布局。以其细腻的创作才华与不加修饰的情感表达赢得了全球年轻听众的共鸣。走得既稳妥又大胆。Gracie Abrams此前已是Chanel的品牌大使，Coco Mademoiselle作为Chanel香水家族中销量最高的产品之一，她的音乐风格介于独立流行与另类民谣之间，在香水市场竞争日益激烈的当下，谁就能赢得下一代消费者的忠诚。