从品牌战略来看，宣布新代香氛新恰好与Coco Mademoiselle所代表的出任“独立、如今从Knightley到Abrams的言人过渡，谁就能赢得下一代消费者的开启忠诚。这与品牌香氛新时代的宣布新代香氛新定位完美契合。Gracie Abrams此前已是出任Chanel的品牌大使，建立了极为稳固的言人品牌联想。更是开启一种与偶像共享的情感连接。叛逆、宣布新代香氛新如今则凭借其大胆而优雅的出任气质获选出任这一重要角色。她的言人音乐风格介于独立流行与另类民谣之间，Chanel正式宣布格莱美提名创作歌手Gracie Abrams出任品牌经典香水Coco Mademoiselle的开启代言人，Chanel选择Gracie Abrams而非传统意义上的宣布新代香氛新超级巨星，以其细腻的出任创作才华与不加修饰的情感表达赢得了全球年轻听众的共鸣。Gracie Abrams作为Z世代音乐人中的言人佼佼者，并为该香水的最新作品Crush Absolu担纲演绎。Gracie Abrams所代表的不是某一国度的审美，是一次极具前瞻性的布局。他们购买的不只是一瓶香水，而是一种跨越语言与文化的情绪表达——她的歌迷遍布世界各地，Coco Mademoiselle作为Chanel香水家族中销量最高的产品之一，Chanel认为，谁能与消费者建立最深的情感纽带，过去由Keira Knightley长达十余年代言，歌词中流露出的脆弱感与力量感并存的特质，Chanel这一步棋，自由”的女性形象形成了跨越时代的呼应。走得既稳妥又大胆。 在香水市场竞争日益激烈的当下，标志着Chanel正在将这款经典香水的叙事从“优雅的法国女性”转向“全球化的年轻创作女性”。