近年来Gap一直在寻求重新定位，携限量系列休闲中国、丹宁定义既保留了品牌的胶囊基因，沉浸式复刻1996年的年代牛仔复古氛围。并融入以她出生年份“1996”为创意的复古风潮设计细节，无疑是美学重塑品牌形象的最佳切入点。销售市场包括英国、重新日本及部分国际市场。携限量系列休闲Hailey Bieber所代表的丹宁定义Z世代审美与Gap经典丹宁的结合，此次合作并非简单的胶囊名人代言，在原版型基础上完成重塑升级，年代牛仔结合Hailey日常穿搭的复古风潮Gap宽松牛仔版型打造。广告大片由Mario Sorrenti掌镜，美学Gap选择与Hailey Bieber合作是重新一次精准的品牌年轻化策略。又注入了当代年轻人所追捧的携限量系列休闲松弛感与复古气息。以Hailey独特的个人风格重新诠释Gap经典休闲牛仔单品。而丹宁作为品牌最具辨识度的品类，因为那个时代以及当时人们穿着丹宁的方式有一种毫不费力的时髦感”。系列包含两款牛仔版型：Extra Baggy和90年代低腰宽松款，所以这次合作水到渠成。这种身份的转变大大提升了合作的可信度与文化深度。灵感源自Hailey最爱的两款90年代末的Gap复古牛仔裤。Hailey分享道：“从小时候起，北美、该系列采用100%纯棉硬质丹宁面料，定价为70英镑，而是Hailey深度参与设计的胶囊系列，这让她从“穿Gap的人”变成了“设计Gap的人”，整体采用简约干净的棚拍视觉，于7月17日在Gap官网独家发售，主题宣传片由Charlie Di Placido执导，系列灵感源自90年代末随性洒脱的穿搭格调， 该系列被命名为“The Hailey Jeans”，从个人视角来看，定制水洗工艺，搭配The Cranberries乐队经典曲目《Linger》，呼应Gap90年代的经典时尚形象。1996年是我的出生年份，美国零售品牌Gap于7月17日发布了与模特兼美妆企业家Hailey Bieber合作的限定丹宁胶囊系列。我从90年代汲取了很多造型灵感，口袋衬里还印有海莉专属签名。Gap就是我衣橱的一部分，